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新零售化引发流量转化考验

来源:未知 编辑:youhua 时间:2019-06-26
导读: 受电子商务冲击,线下实体店的优势只剩体验,但是目前各个卖场对体验的定位不准,吸引不了年轻消费群体,需要借助大数据、人工智能等技术提升卖场的获客能力。 具体来看,家居卖场的一些传统自身优势正在渐渐丧失,新的优势还没建立起来。 首先,以宜家为例

受电子商务冲击,线下实体店的优势只剩体验,但是目前各个卖场对体验的定位不准,吸引不了年轻消费群体,需要借助大数据、人工智能等技术提升卖场的获客能力。

 具体来看,家居卖场的一些传统自身优势正在渐渐丧失,新的优势还没建立起来。

首先,以宜家为例,宜家本身拥有的制造优势在被淡化,随着各地制造业的发展,很多地方都可以复制宜家风格的产品;其次,线下实体店赖以叫板线上的体验感也没有那么大的魔力,宜家一向以很强的实体店体验著称,卖场内的沙发、床、椅子可坐可睡,还能提供廉价的美食、咖啡等福利,进而挽留消费者。

9月刚落地的曲美京东之家与宜家有些类似,引进了书店、咖啡厅、花艺、木作、乐高体验区,试图通过高频消费带动低频消费,但是目前的这些体验还不足以吸引现在的年轻人,真正吸引年轻人的可能是影院、餐饮等,因此卖场对目标客户的定位出现了问题。

  进一步来看,家居卖场在探路新零售的过程中出现了很多条路径,但实质都是线下实体店与线上的结合。

居然之家引入盒马鲜生,同时将卖场的硬件设施进行升级,红星美凯龙联姻腾讯,在完善硬件的同时注重营销系统的软件提升,曲美利用京东丰富的SKU打造无界零售,八仙过海,各显神通,未来将会是一场持久战。

责任编辑:youhua

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